NUSA TENGGARA BARAT — Kabar ini penting bagi siapa pun yang mengonsumsi berita, video, atau musik digital dari Eropa. Kini, konten seperti video deepfake politikus, lagu yang dikomposisi penuh oleh AI, atau ringkasan berita otomatis wajib membawa label eksplisit. Aturan ini merupakan bagian dari Article 50 dalam AI Act yang ditegakkan Komisi Eropa.
Komisi Eropa membedakan dua tingkat pelabelan. Pertama, tanda "AI" untuk konten yang proses pembuatannya dibantu mesin, seperti gambar, audio, atau video deepfake yang tampak autentik. Kedua, label "AI-Generated" untuk konten yang sepenuhnya diciptakan AI tanpa campur tangan manusia.
Regulasi juga menjangkau sistem AI yang lebih kompleks. Model yang mampu mengenali emosi pengguna atau memproses data biometrik masuk dalam kategori wajib label. "Tujuannya sederhana: setiap kali AI memainkan peran penting, Anda berhak mengetahuinya," tulis Komisi Eropa dalam video penjelasan resminya.
Konsekuensi hukumnya tegas. Perusahaan yang melanggar aturan ini menghadapi denda hingga 15 juta euro atau tiga persen dari pendapatan tahunan global. Untuk institusi publik di lingkungan UE, denda mencapai 750 ribu euro. Namun, usaha kecil dan menengah mendapat keringanan dengan pertimbangan proporsionalitas.
Konten pribadi seperti obrolan grup dan karya satir atau fiksi yang "jelas artistik" dikecualikan dari kewajiban ini. Langkah ini menjadikan Eropa regulator AI paling menonjol di dunia, meski industri teknologi mengkritiknya sebagai beban yang bisa memperlambat inovasi.
Aturan ini tidak hanya membebani kreator konten. Penyedia model AI tujuan umum (general-purpose AI) kini wajib mendokumentasikan informasi, memublikasikan ringkasan data pelatihan, dan menerapkan kebijakan hak cipta. Pelanggaran ketentuan ini akan ditindak oleh otoritas nasional masing-masing negara anggota.
Komisi Eropa menilai regulasi ini justru menyederhanakan pengembangan AI dengan menciptakan pasar tunggal yang harmonis. "Aturan ini juga mengatasi potensi risiko terhadap kesehatan, keselamatan, dan hak-hak fundamental masyarakat, sekaligus menjaga demokrasi dan supremasi hukum," tulis Komisi Eropa dalam pernyataan resminya.
Bagi pengguna internet di Indonesia yang kerap mengakses platform global seperti YouTube, Spotify, atau X, aturan ini akan terasa dalam beberapa bulan ke depan. Konten AI dari penyedia berbasis Eropa akan mulai menampilkan label yang jelas. Ini membantu pengguna lokal membedakan konten autentik dari manipulasi digital, terutama di tengah maraknya hoaks politik dan penipuan berbasis deepfake.
Efektivitas penegakan aturan ini baru akan terlihat setelah otoritas nasional di 27 negara anggota UE mulai menjalankan pengawasan. Komisi Eropa menyatakan implementasi efektif menjadi prioritas utama mereka saat ini.